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太罕见!连续两日跌超35%,昔日200亿巨头彻底凉了?

时间:2019-12-03 09:16:54   来源:衡水新闻网-衡水日报

中国基金会记者林雪

香港上市公司达芙妮国际(0210.hk)股价在过去两天暴跌,累计下跌近60%。其市值蒸发了4.73亿港元,最新股价仅为0.193港元。

市场被这一趋势震惊了。我们应该知道股票在前两个月上涨了200%以上。现在,大幅下跌几乎抹去了之前的所有涨幅。这背后的原因是什么?

达芙妮曾被称为女鞋行业的“宝马”,女性消费者眼中的“鞋王”。然而,近年来,达芙妮一直在走下坡路,收入逐年下降,并持续亏损。今年上半年,达芙妮又遭受了3.9亿港元的巨大损失。在过去的几年里,该公司“关闭商店以求生存”,并寻求转型。自2012年底以来,达芙妮已经失去了4600多家店铺。

达芙妮国际在两天内下跌近60%

市值蒸发了4.73亿港元。

近日,达芙妮国际(0210.hk)股价大幅波动,引起了市场的关注。该公司9月26日首次上涨26.67%,至0.475港元。

然而,9月27日,达芙妮国际的股价突然暴跌,创下12年来的最大跌幅。截至当日,达芙妮国际的股价暴跌36.84%,至0.3港元,全天收于2.29亿港元。

达芙妮国际在9月30日的开幕式上继续投入。截至当日下午4点,该股下跌35.67%,至0.193港元。在连续两天大幅下跌后,达芙妮的市值在过去两天大幅蒸发了4.73亿港元,9月27日的开盘价为0.48港元,9月30日的收盘价为0.193港元。

市场分析师表示,股市的大幅涨跌可能源于假日前盈利基金的迅速撤出。由于前两个月股价飙升逾200%,股价从7月底的0.163港元升至9月27日的0.50港元高点,区间市值增加了5.56亿港元。然而,它随后经历了一次日间闪电崩盘和持续暴跌。达芙妮国际过去两天下跌近60%,几乎抹去了第三季度的所有涨幅。

查看年报,我们可以发现达芙妮国际的收入近年来逐年下降,净利润也有所下降。难怪其股价表现不佳。该股在2012年上半年达到11.172港元的峰值,但目前最新股价仅为0.193港元,市值大幅缩水至3.18亿港元。

宝马在女鞋行业的表现已经持续多年

达芙妮,一度为公众所熟知,是一家从事鞋类产品和配件制造、分销和零售的公司。其核心品牌包括达芙妮和鞋盒。达芙妮国际于1995年11月在香港证券交易所主板上市。

在那些辉煌的岁月里,达芙妮在女鞋行业被称为“宝马”和“流行鞋之王”。2004年,达芙妮声称中国每五个品牌女鞋中就有一双来自达芙妮。在最佳表现时期,达芙妮一年可以卖出5000万双女鞋,连续五年成为中国大陆女鞋的第一品牌,市场份额接近20%。她、刘若英、全智贤和其他大明星都为达芙妮代言。

然而,达芙妮,曾经自2013年开始流行,已经看到了公司发展的“分水岭”,这可以从公司当年的收入表现中看出。

2013年的财务数据显示,达芙妮的收入开始从同比增长转为同比下降。2013年营业收入为104.70亿港元,同比小幅下降0.72%,但2015年至2018年营业收入同比分别下降18.96%、22.04%、20.24%和20.73%。与此同时,本公司于二零一五年陷入业绩亏损,当年净利亏损3.79亿港元,其后数年亏损扩大至8.19亿港元、7.34亿港元及9.94亿港元。

今年8月底,达芙妮国际发布了2019年上半年业绩报告。数据显示,该公司净收入出现双降,实现营业额14.03亿港元,同比下降37.9%。毛利为6.51亿港元,同比下降39.7%。股东应占损失为3.9亿港元,同比下降20.9%。每股基本亏损为23.6港元。

对于业绩大幅下滑,达芙妮表示,今年上半年,中国社会消费品零售总额增长6.7%,增速低于去年同期的7.0%。这些因素,加上中美贸易争端带来的不确定性,导致消费者情绪更加谨慎。因此,消费品行业继续面临重大挑战,零售商的业绩受到负面影响。营业额下降主要是由于集团销售点下降和核心品牌业务同店销售额下降。

从辉煌到衰落

这背后的原因是什么?

让我们来看看为什么达芙妮多年来从“鞋王”变成了赔钱的人。有几个主要原因。首先,这家商店盲目扩张,进行廉价促销。其次,引入劣质电子商务的网络努力被拖垮了。第三,女鞋质量下降,设计过时,消费者流失。

首先,达芙妮最初对张之路的扩张也是疯狂的。她开始利用“直接行动+联合行动+联盟”。一线市场接近饱和后,她把目光转向了低端市场,甚至触及偏远的县和村庄。因此,她采用低价促销的方式来吸引低线城市的消费者,与“高端、时尚、大气”的形象越来越疏远。

此外,快速的线下扩张需要巨大的商店支出。达芙妮一直到2012年都在开店。截至2012年底,该公司核心品牌共有6369个销售点,共有6881个销售点。然而,达芙妮不得不从2013年起关闭店铺,当时核心品牌的销售网点数量减少了50家,至6319家。

截至2018年底,达芙妮门店数量降至3,000家以下,仅剩下2,820家,不到2012年底数量的一半。2019年上半年,店铺关闭的趋势继续,店铺数量降至2,208家,总共关闭了612家店铺。其中,核心品牌业务的销售点数量降至2075个,关闭了573个销售点。

达芙妮表示,虽然2019年上半年核心品牌业务的运营亏损收窄至3.58亿港元,但集团继续受到零售业务高固定成本结构和关闭业绩不佳店铺亏损的负面影响,运营利润率进一步降至-28.0%。

此外,达芙妮想在网上发奋图强,但她被劣质电子商务的引入拖累了。由于电子商务的影响,传统的鞋类零售业在市场上普遍遭遇严冬。达芙妮2010年在b2c平台“姚店100”上投资3000万元,正式进入电子商务领域。

然而,该公司选择的电子商务公司不是很好。六个月内,姚店100烧掉了达芙妮的首轮投资。然而,达芙妮没有及时阻止自己的损失,而是进一步陷入了这个“泥潭”。2011年底,它甚至关闭了京东、乐陶、豪乐等分销渠道,全力支持姚店100。

在不到两年的时间里,姚店100烧光了3亿元,其净资产已经是负3000万元。2012年7月30日,姚店100被直接宣布暂停网站运营。

此外,还有一点非常重要,作为曾经引领时尚前沿的女鞋品牌,达芙妮的鞋子近年来在质量和旧设计上逐渐下滑,这使得很难赢得消费者的青睐。

分析原因,一方面达芙妮盲目从事市场扩张和低价促销,使得原本高端高贵的品牌形象逐渐消失,而街道上到处都是达芙妮,一些原本的女性忠实粉丝也逐渐放弃了对它的爱;另一方面,达芙妮品牌的创新能力和设计能力薄弱,跟不上当今主流消费者升级的速度,不仅看起来质朴,而且舒适度也不如以前。

达芙妮进入运动和休闲领域

我们能完成转变并拯救自己吗?

当然,达芙妮近年来一直在考虑如何自救。公司发现,越来越多的人转向网上购物,带有运动、都市和时尚元素的运动休闲产品受到消费者青睐,这对传统时尚零售商的发展方向产生了重大影响。该公司表示,正在重新定位品牌,并与专业品牌咨询公司合作,重新定位达芙妮的品牌。

今年4月,达芙妮表示已经在向运动休闲市场扩张。在2019年中期财务报告中,达芙妮表示,她正在加大对产品研发的投资,推出更时尚的运动鞋。

为此,公司宣布人事变动,并进入运动鞋领域。今年9月26日,达芙妮国际宣布韩炳祖为公司独立非执行董事、审计委员会主席、薪酬委员会成员和提名委员会成员,自2019年9月25日起生效。韩炳祖已经和达芙妮签订了一份预约合同。韩炳祖担任达芙妮董事三年,年薪39.6万港元。

据悉,韩炳祖此前曾担任霞浦霞浦餐饮管理(中国)控股有限公司、积木集团有限公司和361度国际有限公司的独立非执行董事,以及卡帕母公司中国趋势(集团)有限公司的首席财务官

此外,达芙妮表示,将加快电子商务业务的发展,增加投资。一是加强与新兴社交媒体和在线平台(包括天猫、京东和唯冠)的合作,以跟上快速变化的消费行为。其次,除了在线直营店之外,它还将继续与选定的在线分销商建立和发展战略伙伴关系,以保持和扩大达芙妮的在线市场份额。第三,我们将继续提高我们的产品设计和供应链管理能力,以支持为年轻在线消费者开发独家品牌。

我们还得等着看达芙妮将来能否重组。

编辑:船长

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