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文化综艺新玩法“国潮”节目带你买买买

时间:2019-12-02 20:02:54   来源:衡水新闻网-衡水日报

原标题:“国家的潮流”带你买买。

“小成本、大感受、积极能量”的文化综艺节目的社会影响力不断增强。据统计,2018年播出的文化综艺节目突破了70个摊位,其中许多都非常出色。《读者》、《中国诗歌会》、《视文字为脸》、《国宝》和《国宝能否说话》等节目相继走红,也在年轻人聚集的B站广受欢迎。“汉学热”持续升温。井喷后,如何突破传统的文化节目模式成为创作者面临的一大难题。

今年,在传统的基础上,各大电视台的文化综艺节目树立了一种“民族潮流”,以更务实的方式介绍中国传统文化。与此同时,这些节目都有自己的“明星+大ip”产业链发展的商业属性,“观看和购买”已经成为一种新时尚:“认识天坛”邀请明星扮演角色,体验与天坛相关的文化;“尚欣宫”邀请明星参与创作文化创意衍生产品;“我会在颐和园等你”邀请明星们建立一个文化网络红色实验室;“中国制造”邀请12位明星在国外开店销售“中国制造”产品。“我们的本土产品”邀请明星设计本土产品;“全国潮人青年”邀请明星打造全国潮人品牌…

依托历史古迹发展整个产业链

《遇见天坛》

在《遇见天坛》中,这位明星以实习生的身份加入了公司。他们来到天坛是为了与古建筑和文物密切接触,学习古典文化,从而展示天坛背后的文化故事。目前,该项目的正式“实习生”包括冯邵峰、苗苗和黄郝明。飞行嘉宾包括杨迷你、迪丽热巴、蔡徐坤、李治廷、朱郑挺和范成成。其中,杨迷你和冯邵峰这对银幕搭档,在热播电视剧《故宫》后,与《清宫》出现在同一个节目中,引起了无数观众的感受。

该节目还介绍了通过电影和电视还原古代故事的环节。例如,冯邵峰扮演康熙,向观众展示了他的“如果音乐合理,国家就会稳固”的思想。苗苗随着音乐起舞,让康熙在梦中见到孔子。杨迷你的加入也使得“会见天坛”成为热门搜索。她的搭档李治廷重现了“元阳统治者”的传说:甘龙(李治廷)非常愤怒,因为圆形土墩的首席工匠想要拆除城墙。端庄贤淑的公主(小杨)明白皇帝生气的原因,也明白工匠的困难。她建议康熙再给工匠一次机会,最终解决圆丘扩张的难题...

自从《遇见天坛》播出以来,天坛的游客结构也因年轻人的渗透而发生了变化。这原本是一个哥哥姐姐们跳舞和散步的地方,但现在它已经成为年轻人拍照和打卡的流行地方。

●新故宫博物院2号

“新故宫”是第一个现场探索故宫未开放区域的综艺节目。演员邓伦和周一围化身为“文化创新的开发者”,走进宫殿去辨认珍宝。在带领观众探索故宫博物院的文化宝藏的同时,他们还与顶尖的跨境设计师和大学设计学生合作,在每期作品中创造文化和创意衍生产品。在第一个节目中,故宫博物院的“疲劳与勤奋斋”光彩照人。相关的竹丝镶嵌、竹簧雕刻、“裸眼3d”全景、双面绣等物品一一展现。该节目自2018年11月播出以来一直深受观众欢迎,并获得了今年上海电视节最佳综艺节目奖。

目前,尚欣宫第二季已经进入录制阶段。该节目将对故宫文化进行更广泛的解读,并深入揭示故宫大修的幕后故事。此外,第二季设计推出的文创产品将不再局限于实物,而是将升级为“超级文创生态系统”。尚信研究所将建成“前店后厂”的文化目的地和集文化、消费、展览于一体的销售和交流终端,使节目传达的文化信息能够渗透到普通人的生活中,紫禁城的文物能够真正“活下去”。

近日,《尚欣宫2》首次发布了由“文化创新开发者”邓伦录制的第一个节目的一组红色剧照,立即登上热门搜索名单。

“我会在颐和园等你”

创新的文化真人秀《我会在颐和园等你》将把颐和园变成一个受欢迎的文化热点。颐和园中的苏州街曾以其熙熙攘攘的宫殿而闻名。这里曾经是古代宫女和宦官为妃子娱乐和购物充当小贩的地方。它自己的历史有商业属性。该项目将采用“明星+工匠+载货人才”的新“植草”模式。每期《街头总监》都将与明星朋友、新工匠和载货人才携手,对苏州街的传统店铺进行升级改造。据估计,第一季结束后,苏州街将有10家文化网络红屏店。

颐和园在合作方面给予了项目组全力支持。在播出期间,它不仅将开放免费的打卡场所门票,还将增加两条水上和陆地旅游线路。品牌所有者还将被授予颐和园文化网络红色实验室一年的经营权。

在明星阵容方面,凭借《欢乐颂》、《像霜一样深的甜蜜》和《亲爱的爱》等热门剧集人气飙升的杨紫,将成为“街头导演”,领导一个特殊实验室的创建。杨迷你、迪丽热巴、冯邵峰、关小彤、秦岚、魏大勋、齐伟、赵李颖、沈约、杨超、白敬亭、昆凌等明星将受邀成为“互联网红店的合作伙伴”。年轻工匠阵容由交通网红组成,包括网红木人毛冠帅、美容化妆师李佳琪、美容化妆师徐老师、时尚艺术家黎贝卡等。

创造民族商品,吸引“民族青年”

低“青年潮”

什么是民族潮流的青年?这些年轻人热衷于购买、使用和享受中国商品。他们是少数民族文化的支持者和中国传统文化的继承者。在“全国潮流青年”项目中,将有20名设计师参加。他们将去世界各地的时尚文化圣地寻找灵感,致力于打造民族潮流品牌。他们还将与明星“全国潮人”一起在上海新世界开设“全国潮人”弹出式商店,展示全国潮人的生活态度和方式。

低“我们的国货”

“我们的国家产品”以“国家产品”作为项目的最终结果。中国的李宁、天津梅花品牌运动服、北冰洋汽水、蜜蜂花护发等知名持久的民族产品品牌以独特的方式呈现在屏幕上,引起公众对民族产品和潮流的兴趣。在节目中,两个明星嘉宾团队穿越不同的时代,通过时间和空间的联系,从各种现实生活体验中获得创意灵感,与设计师共同创新中国产品,竞争其产品更受年轻市场认可。

●中国制造商店

海外综艺节目“中国制造”将邀请12位艺术家和明星组成“中国货帮”。他们在国外分成两组,经营商店和销售中国制造的商品。双方都应该建立自己的商业方法,努力为自己的店铺实现利润最大化,而营业额相对较低的店铺将面临倒闭。

文化多样性新剧

[链接]

这一波文化节目不仅在内容创新方面做出了巨大努力,而且在节目之外的传播和营销模式方面也取得了许多突破。

●流行的传输模式

“我会在颐和园等你”将在主要社交和视频平台上开启#竖屏颐和园#的话题,并通过邀请明星拍摄vlog来捆绑节目中出现的文化材料和品牌。此外,明星才艺现场互动将成为节目的亮点。他们将通过在线直播向网民寻求帮助,在苏州街寻找隐藏的工匠。此外,受邀出现在屏幕上的在线名人将在他们各自的平台上宣传这些节目,为品牌所有者带来直接的渠道现金和排水。

●整个产业链的发展

依赖历史遗迹的文化知识产权项目也涉及整个产业链的发展。“我会在颐和园等你”的品牌所有者通过该计划获得了颐和园的独家授权,定制了独家周边产品,并通过与其他品牌的跨界联合合作实现了品牌营销的全环节。“尚新,紫禁城”甚至与许多知名企业合作,将商业品牌价值与紫禁城的品牌价值相结合。紫禁城的耳机、书签和u盘等文化产品非常受欢迎。

●电子商务带来商品的能力

《我们的国货》的亮点之一是对内容价值商业转化的探索。在节目的宣传策略中,媒体思维将充分整合,实现跨屏幕传播。以“电视+电子商务”为线索,开通微信、微博、小红书、颤音、微视等跨屏幕终端,实现流量的多重转换和实现。在渠道整合方面,该计划将以国内产品为切入点,对每个分销渠道进行发行,使国内产品能够有更多的能力带来商品,缓解文化节目的“生存”问题。

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